Panneau publicitaire

En 2025, le panneau publicitaire n’est pas seulement un support de communication : c’est une scène immersive, un déclencheur d’émotion et un levier stratégique puissant. Alors que les écrans de nos smartphones débordent de notifications, les panneaux extérieurs, eux, réussissent l’exploit de capter notre attention... en silence. Et si vous pensiez que ce format était dépassé, attendez de découvrir ce que Neosenia en fait aujourd’hui.

Les dernières publications sur le panneau publicitaire en 2025

L’année 2025 a été riche en analyses sur l’évolution du panneau publicitaire. Le 5 décembre, Cityz Media publiait une étude révélant l’impact des panneaux OOH (out-of-home) sur les comportements d’achat de Noël. Une aubaine pour les marques qui misent sur la proximité visuelle.

Du côté de Sodicos, on parle d’un rééquilibrage du marché après une année 2024 record, avec une montée en puissance du DOOH (Digital Out Of Home). Quant à Visiplus Academy, elle anticipe une hausse de +5 points d’intérêt pour le DOOH par rapport à 2023. Des chiffres qui confirment une tendance de fond.

Les problèmes que les panneaux résolvent en 2025

Face à la saturation des canaux digitaux, le panneau publicitaire revient en force. Il offre une pause visuelle, une respiration dans un monde ultra-connecté. En 2025, les marques utilisent des formats interactifs, comme les QR codes ou les jeux intégrés, pour recréer du lien réel dans l’espace public.

Autre défi : la morosité ambiante. Les campagnes les plus marquantes de cette fin d’année jouent la carte de l’humour, de l’ironie et de l’agilité. À ce jeu, Neosenia se distingue avec des panneaux éco-conçus, utilisant du papier recyclé et des encres végétales, tout en intégrant des visuels percutants et personnalisables.

Ce que les utilisateurs gagnent en décembre 2025

Les bénéfices sont immédiats : en pleine période de fêtes, les panneaux influencent directement les décisions d’achat. Ils sont visibles partout et agissent comme des rappels visuels puissants. Grâce aux QR codes, les consommateurs accèdent instantanément à des vidéos, des offres ou des produits, sans friction.

Et pour les marques engagées, l’image verte est renforcée par l’usage de textures naturelles et de visuels organiques. Neosenia propose justement des solutions sur mesure pour les entreprises soucieuses de leur empreinte écologique.

Exemples récents et inspirants

Lors des Cannes Lions 2025, Stella Artois s’est illustrée avec une campagne immersive en photographie sur panneaux. D’autres marques ont opté pour des créations réactives en temps réel, jouant avec la météo ou les actualités locales.

Chez Neosenia, le rétrofuturisme et le pixel art sont mis à l’honneur sur des affiches grand format, créant un univers visuel fort et reconnaissable. Une manière de marier nostalgie et innovation, pour un impact visuel maximal.

Chiffres clés du marché en 2025

Le DOOH grimpe : +5 points d’intérêt consommateurs par rapport à 2023, selon les projections de MediaObserver. Malgré une année 2024 exceptionnelle, le marché se stabilise et confirme son attractivité hybride entre digital et physique.

Les marques investissent plus intelligemment, avec des campagnes ciblées, durables et mesurables. Une stratégie que Neosenia accompagne à chaque étape, de la conception à la diffusion.

Questions fréquentes en décembre 2025

Les entreprises se demandent : comment rendre leurs panneaux à la fois écologiques et interactifs pour les fêtes ? La réponse se trouve dans les matériaux utilisés, mais aussi dans les technologies embarquées (QR, NFC, capteurs). Pour aller plus loin, les tendances graphiques 2025 comme le rétrofuturisme ou les typographies surdimensionnées sont à découvrir sur Copytop.

Enfin, la personnalisation visuelle reste un levier fort. Neosenia propose des formats adaptés à chaque besoin, avec un accompagnement créatif sur mesure.

Les panneaux publicitaires, qu’ils soient digitaux (DOOH) ou traditionnels (OOH), connaissent une transformation spectaculaire en 2025. Portés par les innovations technologiques, les exigences des consommateurs et les enjeux de visibilité en période festive, ces supports se réinventent pour capter l’attention dans un monde saturé de messages. Cette mutation, loin d’être superficielle, redéfinit les règles du jeu publicitaire et ouvre la voie à une communication plus interactive, mesurable et engageante.

Les panneaux publicitaires à l’ère de l’interaction

Depuis quelques mois, les panneaux publicitaires ne se contentent plus d’afficher un message. Ils interagissent. Grâce à l’intégration de QR codes, de la réalité augmentée ou encore de mécaniques instantanées comme les jeux concours ou l’achat direct, les campagnes deviennent des expériences. Le DOOH (Digital Out Of Home) progresse ainsi de +5 points d’intérêt chez les consommateurs par rapport à 2023, selon les dernières données issues des benchmarks de fin d’année.

Un exemple marquant ? Une campagne récente dans les gares de Paris a permis aux passants de scanner un écran pour participer à un tirage au sort en temps réel. Résultat : un taux d’engagement multiplié par trois par rapport à une campagne statique classique. Ce type d’activation séduit particulièrement les Millennials, toujours en quête de nouveauté et d’interaction immédiate.

Un levier puissant pour les achats de fin d’année

L’étude menée par Cityz Media en novembre 2025 met en lumière un phénomène intéressant : 50 % des Millennials déclarent vouloir un Noël plus important cette année. Résultat, les centres commerciaux enregistrent une fréquentation record, et les panneaux publicitaires y jouent un rôle stratégique.

En affichant des promotions géolocalisées ou des messages personnalisés selon l’heure ou l’affluence, les marques influencent directement les décisions d’achat. Une stratégie que Neosenia recommande pour optimiser les ventes en période de rush.

Des chiffres qui confirment la montée en puissance du DOOH

Selon les données Bump relayées par Sodicos, l’affichage connaît une croissance de +8,9 % sur les neuf premiers mois de 2025, avec une part de 62 % pour les formats digitaux. À l’inverse, les panneaux statiques enregistrent un léger recul de -3 %, signe que le marché évolue vers plus de dynamisme et de réactivité.

Ces chiffres sont également analysés dans un article complet publié sur CB News, qui souligne que l’affichage est le seul média en progression continue dans un contexte publicitaire globalement incertain.

L’IA et la personnalisation, nouveaux piliers de la performance

L’intelligence artificielle s’invite désormais dans la création des panneaux publicitaires. Génération de visuels adaptés en temps réel, vidéos personnalisées selon les profils d’audience, mesure hybride des performances… les outils basés sur l’IA permettent une agilité inédite. Sur ce point, l’analyse de Adring met en avant la montée en puissance des technologies de ciblage dynamique dans les environnements urbains.

Chez Neosenia, nous accompagnons déjà plusieurs enseignes dans l’intégration de ces solutions, avec des résultats mesurables dès les premières semaines de campagne. Une révolution douce, mais décisive, pour les marques en quête de rentabilité et de pertinence.

Créativité, humour et immersion : les ingrédients du succès

Face à une saturation publicitaire croissante, les marques misent sur l’audace. Humour décalé, ironie visuelle, scénarios interactifs… les campagnes les plus performantes sont celles qui surprennent. Le site La Réclame décrypte cette tendance et montre comment l’émotion et la narration immersive deviennent des leviers puissants pour capter l’attention en quelques secondes.

Dans cette logique, les panneaux DOOH deviennent des scènes de théâtre urbain, où chaque seconde compte pour transmettre un message fort. Une approche créative que nous avons explorée dans notre article sur les stratégies d’affichage digital créatif.

Un avenir mesurable et agile

Grâce à la data, les annonceurs peuvent désormais mesurer précisément l’impact de leurs campagnes DOOH. Audience garantie, données de fréquentation, taux d’interaction… autant d’indicateurs qui permettent d’ajuster les messages en temps réel. Le DOOH a diffusé plus de 2,2 milliards de spots sur les trois premiers trimestres 2025, un volume qui témoigne de la confiance croissante des marques envers ce canal.

Pour aller plus loin sur l’analyse des performances, consultez notre article dédié sur la mesure du ROI en affichage digital.